坚守诚信底线 整治仿冒乱象 护航陶瓷行业行稳致远

　　《人民周刊》2026年06月08日刊发文章，以侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆的建设、发展与申遗历程为脉络，讲述了一座纪念馆从落地扩建到成为精神地标、文化标杆的全过程。文章指出，场馆数十年坚守历史真相、恪守初心底线，依靠全民守护、规范运营、品牌沉淀，最终成就享誉中外的文化名片。这份坚守初心、敬畏规则、珍视口碑的精神，不仅适用于红色文化场馆建设，对实体经济、特色产业发展同样极具借鉴意义。放眼全国陶瓷市场，以诚信立身、以规范兴业，已然成为行业突破发展瓶颈、延续品牌生命力的必由之路。 

　　作为我国建材支柱产业，广东、佛山陶瓷凭借成熟的生产工艺、严苛的品质标准、完善的产业链条，数十年深耕市场，“广东砖”“佛山砖”凭借过硬口碑深入人心，成为全国消费者选购瓷砖的优选，是陶瓷行业公认的优质原产地名片。然而近年来，受利益驱使，全国陶瓷市场假冒仿冒乱象愈演愈烈，部分不法商家瞄准“广东砖”的市场热度，炮制出各类造假套路，严重扰乱市场秩序、损害消费者权益，也不断透支广东陶瓷数十年积累的品牌信誉。 

　　梳理市场乱象，假冒“广东砖”主要呈现七大典型套路，隐蔽性强、迷惑性高。其一含糊产地，刻意隐瞒真实生产地址，仅模糊标注地域信息，规避产地溯源；其二盗用包装，直接仿制、套用正品广东瓷砖外包装，以假乱真；其三仿冒品牌，抄袭知名陶瓷品牌商标、标识，傍名牌混淆视听；其四低价钓鱼，用远低于市场价的价格吸引消费者，再暗藏消费陷阱；其五混装发货，正品砖与异地杂牌砖混合装箱，鱼目混珠；其六伪造资质，编造质检报告、生产许可、授权文件等虚假材料，虚构产品品质；其七冒充“广东制造”，非广东产区产品刻意标注“广东生产”“广东制造假一赔十”，虚假宣称原产地身份。 

　　这些违规行为带来多重危害，形成多方受损的恶性循环。对消费者而言，普通大众缺乏专业辨别能力，极易花高价买到劣质贴牌砖。假冒瓷砖普遍存在强度不足、环保不达标、易开裂渗水等问题，不仅增加装修维修成本，还会埋下家居安全隐患，合法权益难以保障。对广东正规陶瓷企业来说，不法商家依靠低成本、仿冒侵权开展恶性价格竞争，让坚守品质、合规经营的本土陶企陷入“优质不优价”的困境，正常经营节奏被打乱，多年打造的品牌形象不断被抹黑 。放眼整个陶瓷行业，仿冒造假之风破坏了公平竞争的市场环境，劣币驱逐良币现象频发，打击企业创新、研发、转型升级的积极性，阻碍全行业向高质量方向迈进。长此以往，整个陶瓷产业的发展根基都将受到动摇。 

　　产业行稳，规则为基；品牌长青，诚信为本。整治假冒“广东砖”乱象、引导陶瓷行业健康有序发展，绝非单一主体的责任，需要监管部门、行业协会、生产企业、销售商家、消费者多方携手，打出共治“组合拳”。 

　　监管层面要筑牢执法防线，加大市场巡查、线上抽检、线下排查力度，针对虚假标注产地、商标侵权、伪造资质、以次充好等违法行为，依据《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律法规从严查处，曝光典型案例，形成强大震慑。同时加快完善产品溯源体系，推动瓷砖产品实现生产、流通、销售全流程可追溯，让假冒产品无处遁形。针对电商、短视频直播等新兴销售渠道，落实网络营销合规要求，整治线上虚假宣传、带货售假行为，打通线上线下监管闭环。 

　　行业协会需发挥桥梁与自律作用，牵头制定行业统一规范，明确产地标注、品牌使用、产品宣传等标准，划定经营红线。组织开展行业诚信倡议，引导全体从业者摒弃短期逐利思维，坚守行业底线。同时搭建品牌维权平台，整合企业力量开展联合打假，为正规企业维权提供支持，共同守护“广东陶瓷”这一集体品牌价值。 

　　广大陶瓷生产与销售企业要坚守经营初心。广东本土陶企持续深耕工艺创新、品质升级，强化品牌辨识度，完善产品标识，清晰标注生产厂址、联系方式、质检信息，主动接受市场监督。外地合规陶企立足自身产区优势，走差异化发展路线，拒绝跟风仿冒、虚假傍牌，以自身品质打造特色品牌。所有市场主体都应清醒认识到，短期仿冒牟利终是饮鸩止渴，唯有诚信经营、打磨产品，才能赢得长久市场。 

　　消费者也要提升辨别能力，主动掌握避坑技巧。选购瓷砖时牢记核心准则：优先查看产品包装上的详细厂址、生产信息，拒绝产地模糊、信息不全的产品；不轻信“超低价广东砖”噱头，理性判断价格合理性；留存购物凭证、产品宣传资料，遇到假冒仿冒、虚假宣传问题，及时向市场监管部门投诉举报，主动参与市场监督，让不法商家失去生存空间。 

　　从红色场馆坚守历史真相成就精神地标，到陶瓷产业恪守诚信方能延续品牌辉煌，无论何种行业、何种领域，规则与诚信都是长久发展的核心底气。陶瓷行业承载着千万家庭的安居期许，也肩负着实体经济转型升级的使命。当下，整治假冒仿冒乱象、净化市场环境已是迫在眉睫。期待全行业以敬畏之心对待规则，以赤诚之心坚守诚信，摒弃恶性竞争，深耕品质、创新与服务，共同扭转行业不良风气。相信在多方合力之下，陶瓷市场终将告别乱象，走上规范、健康、高质量的发展之路，让真正的好产品赢得市场，让坚守初心的企业行稳致远，让中国陶瓷产业焕发更持久的活力。

（来源:禅城陶协党支部综合整理，侵删）