风雨后才见彩虹，前进或淘汰取决于陶企心态

（图片来源网络）

2019年的高考已经结束了，对于很多考生而言，高考不是最后一站，而是新起点的开始；对于陶瓷企业而言，目前的困难不是最后的困难，而是彩虹前的风雨。考生需要稳住心态，决战高考，陶瓷企业同样需要调整好心态，正确面对存在的难题。

现当代著名作家杨朔曾说过：“作为一个人，要是不经历过人世上的悲欢离合，不跟生活打过交手仗，就不可能懂得人生的意义。”同理，没有经受住市场竞争的陶瓷企业无法开拓更广阔的市场。行业发展到一定阶段必然会优胜劣汰，留下来的企业方将进一步推动行业的发展。

环保高压、市场低迷、产品同质化严重以及国际环境严峻等情况笼罩着陶瓷行业，停产、破产、转让并购的现象时有发生，被市场淘汰的陶瓷企业只能遗憾退场。但也应该看到有更多的陶瓷企业形势一片大好，渠道、产品、新市场、智能化等是这些陶瓷企业积极探寻的发展新方向。积极或消极的心态直接影响陶瓷企业竞争策略的制定，决定企业的发展方向。

面对市场竞争的正确心态

市场竞争是市场经济的基本特征。在市场经济条件下，企业从各自的利益出发，为取得较好的产销条件、获得更多的市场资源而竞争。通过竞争，实现企业的优胜劣汰，进而实现生产要素的优化配置。

过去的三四十年里，陶瓷行业处于一种相对封闭的市场环境中，外界的影响力很小。大多数陶瓷企业只需做好经销商渠道和产品就能占领市场，与消费者的联系并不亲近。如今，随着消费升级、国家环保政策、电子商务以及精装整装趋势等因素影响，陶瓷市场竞争白热化发展。

华为技术有限公司创始人任正非被美国彭博电视台的记者提问：“刚才说到生存，想问到底什么东西可以杀死华为？”任正非的回答是：“自己对未来没信心，自己没有意志，自己没有坚强的努力，这才是真正杀死自己的最大杀手。”面对红海市场，抱着迟疑、回避心态的陶瓷企业最终会被市场抛弃。而拥有积极心态的陶瓷企业会重视宏观与微观环境的变化，适时调整企业发展方向，适应环境生存。

积极心态指引前进方向

经济学名人维克拉夫·哈韦尔在《夏日静思》中提到：“市场经济是惟一自然、合理和能够带来繁荣的经济，因为它是惟一能反映生活本质的经济。生活的精髓就在于它无穷无尽和神秘多样，因而，就生活的完美性和变幻性而言，任何中心人物的智慧都无法加以涵盖和设计。”市场需求具有变化性，企业难以控制，但可以预知和引导。

经济发展下，消费方式发生转变，陶瓷行业的壁垒被逐步打破，改变陶瓷企业的营销方式。市场导向从卖方市场向买方市场变化，影响消费者选择因素多重发展，陶瓷企业之间的竞争不再是单一的产品或者经销商。墨守成规、沉迷于过去的心态如何能应对变化的市场需求，唯有持着发展、创新的理念的陶瓷企业能够破开困境，进一步发展。

保持积极的心态，正确认识环保、转型升级、智能化的挑战与机遇，陶瓷企业才能基于自身发展情况下选择合适企业发展的道路。环保是陶瓷企业生存的第一步，创新是企业长远发展的动力，智能制造、产品科技含量是企业市场竞争中的优势条件。向上的心态并不是盲目自大，而是陶瓷企业对未来充满希望并为之而奋斗与拼搏。

正如同英国文坛领袖塞缪尔·约翰逊所说：“世界如一面镜子：皱眉视之，它也皱眉看你；笑着对它，它也笑着看你。”乐观或悲观的心态影响陶瓷企业的处事方法和发展决策，风雨过后，才见彩虹，面对发展困境与难题，企业应保持积极的心态去应对。

（来源：佛山市禅城区陶瓷行业协会，转载请注明出处。内容如有侵权， 请联系我们进行删除。）