抢占第一！陶企需改变消费者印象

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随着消费升级，品牌效应趋势增长，市场需求向高品质发展。品牌在市场中的地位与在消费者心中的地位并非是完全一致的。市场竞争中，消费者对产品的认知，决定了产品的购买选择。抢占消费者的第一印象有利于企业扩大市场规模，提高经济效益。

陶瓷市场中存在多个种类、规格、风格等的陶瓷产品，不同消费者群体喜好不一， 对产品各有偏好。不同品类的陶瓷品牌在消费者心中存在不一样的第一，排名第一的品牌印象往往是消费者所选择的的购买对象。陶瓷企业需改变消费印象，抢占第一排名。

凸显差异化

陶瓷企业需凸显差异化，给消费者留下印象。据2016-2017年数据显示，中国品牌向发展升级型和成熟多元型迁移。2017年发展升级型品牌占比30%，同比2016年增长5%；2017年成熟多元型品牌占比35%，同比去年增长15%。品牌意识深入到各行各业，陶瓷市场品牌繁多，差异化是消费者记住品牌的有效方法。

陶瓷市场产品同质化严重，消费需求向个性化发展。差异化产品和品牌形象有利于消费者区别其他同类产品。开创新品类或产品新特性，是陶瓷企业树立差异化的品牌价值的重要手段。专注于某一市场方向发展的企业，更容易建立细分顾客群体第一的定位，成为顾客消费的首要选择。

固化消费印象

陶瓷企业需固化消费者形象，进行饱和攻击。据CRT发布2018年度中国广告市场数据，2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。广告宣传是增强消费者对产品或品牌认知的关键措施，也是提高品牌知名度的有力手段。

陶瓷企业在树立差异化的同时，需要加强宣传力度，加深品牌印象。模仿是中国市场最不欠缺的一项能力，创新很快就会被模仿，陶瓷企业树立的差异化就会被减弱。在消费认知中，消费者不能完全记住产品的功能有多强，但是会牢牢记得谁是第一名。因此，陶瓷企业需加强宣传，饱和消费者产品印象，固化消费者对品牌的差异性印象。

打造核心技术，建立心智产权

陶瓷企业需打造核心技术，建立心智产权，成为消费者的首要选择。WPP集团（世界上最大的传播集团）做过一个研究，在中国TOP100当中的所有成功品牌，40%超高价定位，24%高价定位，失败的品牌高价和超高价只占5%和9%。随着人们生活水平提高，价格并非是最重要的影响因素，核心技术和产品印象排名首位是消费者主动选择的原因。

陶瓷市场一片红海，市场需求追求高品质趋势发展，拥有核心技术的陶瓷企业能够无惧其他相似品牌的竞争。我国传统制造业正转型升级，朝智能化发展，高品质产品源于技术的科技含量和水平。对于消费者而言，产品突出和印象突出影响同样重大，想要购买陶瓷产品时，首先想到的品牌就拥有心智产权。陶瓷企业需重视核心技术的打造，加大品牌宣传。

世界是认知的世界，产品最终由消费者购买，消费者的认可对陶瓷企业扩大规模哟重要影响作用，陶瓷企业需重视并改变消费者印象，抢占第一印象。

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