陶企需以品牌赢得市场，增强消费信心

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国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场，这一规律同样适用于中国。随着经济不断发展，品牌在市场竞争中占据越来越重要的地位，提升品牌价值和影响力已经成为市场竞争中必须争夺的制高点。

在全球化和国际竞争的加剧中，世界进入品牌经济时代，品牌知名度已成为各国消费者选购商品的首要条件。陶瓷产业与其他传统制造业的相比，品牌过于分散；由于产品低频率消费特征，品牌形象存在感相对薄弱。陶瓷企业需为市场提供高品质产品，塑造优秀品牌，提升品牌影响力，增强消费者信心，打造国际影响力的中国陶瓷品牌。

卓越品质塑造优秀品牌

质量是品牌的基础，也是市场竞争的保障，陶瓷企业需以卓越品质塑造优秀的品牌。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在激烈的市场竞争中，品质是陶瓷企业的立足根本，品牌依托于品质，提升产品品质是陶瓷企业的立身之本。

“佛山陶瓷”要成为高品质、名品牌的代名词，首先陶瓷企业就必须重视质量意识，优化产品品质，增加产品附加值。陶瓷的品质不仅仅是产品本身的功能质量，还包含了设计美学审美理念、售后服务等内容。品味设计体现生活理念，高质量产品满足基本需求，优质服务解决用户疑惑等组成品质水平，经由消费者和市场认可，最后成为品牌。在网络时代，过度营销、虚假宣传营造的品牌流量是无法经受消费者体验的检测，没有品质基础的不正当手段无法塑造优秀而长远发展的品牌。

优秀品牌赢得市场

品牌是市场和消费者对企业质量的认可，陶瓷企业需建设优秀的品牌赢得市场。据数据显示，我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量位居全球第一。然而，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，自主品牌产品所占比重仅仅略高于10%。陶瓷企业面临着同样的问题，自有品牌在国际的认可度有待提升。

优秀的品牌能够为企业带来难于估计的价值，贴牌出口、价格优先、品牌缺乏影响力等是制约中国陶瓷向高端化发展的主要因素。只关注短期效益，不重视提高产品品质，缺乏核心技术和专有技术的企业是无法建设优秀的陶瓷品牌，从而赢得市场。关注品牌、培育品牌、保护品牌、宣传品牌营造品牌良好的发展氛围，提高品牌地位和认可度，才能开拓更宽阔的市场。陶瓷企业在经营品牌过程中需注意保护自身品牌，维护品牌效益，严厉打击制售假冒伪劣商品行为，维护市场秩序。

提升品牌影响力，增强消费者信心

品牌影响力决定顾客群体的规模与对消费者的吸引力，陶瓷企业需提升品牌影响力，增强消费者信心。数据显示2018年全年陶瓷砖产量91.9亿平方米，同比增长1.8%；全行业主营业务收入6010.4亿元，同比增长7.5%，利润总额396.3亿元，同比增长10.2%。陶瓷市场需求量大，但受政策和渠道变化的影响，陶瓷品牌影响力影响消费信心。

自陶瓷产业深入推进供给侧结构性改革，优化产业结构，向绿色、差异化、智能化和高品质发展。国内消费升级拉动中高端陶瓷产品需求量增长，但由于自有品牌影响力相对不足，与国际陶瓷品牌竞争处于相对弱势地位。陶瓷企业须加强研发、设计能力，建立成熟的营销体系，提高品牌知名度和美誉度，增加品牌效应。提升品牌影响力有利于培养消费者自主品牌情感，树立和增强消费信心，在市场公平竞争中扩大自主品牌消费。

新一轮科技革命和产业变革趋势发展，人们消费需求向前发展。陶瓷企业需坚持创新为驱动力，增强品牌科技含量和附加值，以品质树立品牌，走高品质、名品牌之路。

（来源：佛山市禅城区陶瓷行业协会，转载请注明出处。内容如有侵权， 请联系我们进行删除。）