品类营销引领陶企品牌发展

（图片来源网络）

　　近年来，随着经济发展，陶瓷产业转型升级，环保、节能和科技等因素使陶瓷企业生产成本不断提高。人们生活水平提高，消费升级，消费者需求多样化发展，精装房政策和整装定制趋势使陶瓷市场竞争激烈。

　　品类营销是指在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。陶瓷品牌林立，大众对不少陶瓷品牌认知不清晰，品类营销有着其特有的优势，越来越多陶瓷企业对品类营销进行探索，寻求发展新机会。

　　品类主导品牌方向

　　品牌是陶瓷企业对外塑造的整体的形象，品牌以品类为支撑点，被市场接受的创新陶瓷品类一般会发展为一个大品牌。在陶瓷消费需求个性化和多元化的时代，陶瓷品牌需要根据消费者特征重新思考自身的品类定位。陶瓷品类开拓者的品牌能够在市场中树立其品类的领导地位，为消费者留下深刻的印象。

　　开拓者品牌与品类在陶瓷市场中具有更多的主导性与话语权，陶瓷企业能够在市场竞争中占据优势，获得更多的企业利益。陶瓷产品的特征是品牌组成的重要内容，新品类定位代表着市场新的机会，也是品牌发展的新的方向。

　　品类打破品牌格局

　　市场不是一成不变的，由往年陶瓷产品流行趋势可知，随着市场需求的变化，陶瓷的新品类会不断涌现。陶瓷产品从全抛釉、大理石瓷砖到现代仿古砖再到陶瓷大板，随着消费潮流和趋势的变化，会对现有品类形成新的分化，同时将冲击现有的品牌竞争格局。回顾当前陶瓷行业品牌发展现状，品类构建和品牌建设要立足于消费者的需求，只有从消费者角度出发，才能更好的抓住市场机会。

　　品类缔造品牌优势

　　陶瓷品牌繁多，消费者对于陶瓷品牌有很多先入为主的印象，如特地负离子瓷砖、简一大理石瓷砖和大角鹿超耐磨大理石瓷砖等。这些陶瓷品牌的特征非常明显，其陶瓷品类特点突出，专注于某一细分市场，品类聚焦有利于缔造了强势品牌。过于分散的企业力量不利于品牌建设和壮大，在市场竞争中很难具备优势，随着市场细分越分越细，集中力量更有利于陶企在市场中的发展和品牌的建设。

　　随着市场的发展和完善，品牌的地位在消费者购买行为影响因素中占据越来越重要的地位，重视品牌建设的陶瓷企业队伍快速扩大。陶瓷企业要在细分市场上更快、更准的抓住消费需求的变化，实行精准策略，才能以品类营销引领品牌发展。

　　（来源：佛山市禅城区陶瓷行业协会，转载请注明出处。内容如有侵权， 请联系我们进行删除。）