重拳整治冒充“广东砖”乱象势在必行

　　广东作为全国建陶产业的发源地、高端瓷砖制造的核心集聚区，历经数十年深耕积淀，凭借严苛的生产标准、成熟的产业配套、领先的研发创新能力和完善的品控体系，铸就了“广东砖”享誉全国、享誉行业的金字招牌。“广东砖”不仅是区域特色产业名片，更是品质可靠、工艺精湛、合规经营的代名词，承载着全国消费者的信任，支撑着广东建陶产业高质量发展的基本盘。 

　　近年来，伴随建材市场竞争加剧，行业乱象滋生蔓延，冒充“广东砖”虚假宣传、伪造产地标识、冒用广东品牌资质等违法违规行为愈演愈烈。部分省外陶瓷生产经营主体、无资质小作坊，刻意规避产地标注规定，通过篡改产品包装、虚构广东生产厂址、假借广东企业授权、线上虚假标注产地等方式，将非广东产区低端劣质瓷砖包装为“广东砖”对外销售。更有部分经营主体低价倾销假冒产品，以次充好、以劣充优，严重扰乱全国建材市场公平竞争秩序。 

　　此类乱象危害深远、贻害极深，整治工作势在必行、刻不容缓。从市场秩序层面来看，假冒“广东砖”生产成本低、品质管控缺失、定价无序，恶意挤压正规广东陶瓷企业生存空间，破坏了多年形成的规范化、标准化产业竞争格局，导致劣币驱逐良币的行业乱象频发。从品牌口碑层面而言，大量品质不达标、工艺不合格、环保不合规的假冒产品流入市场，极易引发墙体开裂、釉面脱落、环保超标等质量问题，频发消费纠纷与投诉维权事件，持续透支“广东砖”积累数十年的优质口碑，严重损害广东建陶区域公共品牌公信力。 

　　从产业发展层面分析，冒充“广东砖”的违规行为，违背质量强国、质量强省战略部署，违反《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，既扰乱了建材行业标准化、规范化发展进程，也制约了广东建陶产业高端化、品牌化、绿色化升级步伐。同时，假冒产品多存在生产工艺简陋、环保设施缺失、质量检测空白等问题，不仅侵害消费者合法权益，也破坏了行业安全生产与绿色发展生态，阻碍产业集群良性迭代。 

　　规范市场秩序、肃清行业乱象、守护区域品牌，是维护广大合规企业、消费者合法权益的必然要求，更是推动广东建陶产业提质增效、行稳致远的关键举措。为彻底根治冒充“广东砖”行业顽疾，营造公平透明、诚信规范、优胜劣汰的市场环境，接下来将全面启动冒充“广东砖”乱象专项整治工作，坚持问题导向、靶向治理、从严监管、长效管控。 

　　本次整治将聚焦虚假产地标注、假冒品牌销售、无标生产经营、夸大虚假宣传四大核心乱象，全面排查线上线下建材市场、生产企业、经销门店、电商平台等重点领域、重点主体。严格落实法律法规及行业标准要求，对伪造产地、冒用资质、制假售假、虚假营销等违法违规行为，坚持零容忍、严查处，依法依规实施处罚、公开曝光，斩断假冒伪劣产品生产、包装、流通、销售黑色产业链。 

　　同时，坚持整治乱象与规范提升并举、专项治理与长效建设结合。一方面，推动建立健全广东瓷砖产品溯源体系，完善产地标识、生产资质、质检报告、授权证书标准化管理，实现产品全程可追溯、可核验、可监管；另一方面，强化行业自律引导，督促广大陶瓷企业坚守合规经营底线、严守品质标准、诚信规范经营，主动抵制假冒乱象、杜绝虚假宣传，自觉维护“广东砖”区域品牌形象。 

　　行业良性发展，离不开清朗有序的市场生态；品牌长久兴盛，依靠的是坚守品质的初心底线。在此郑重倡导，全行业要凝聚共识、同向发力，主动参与乱象整治、坚守经营准则、维护行业信誉。广大市场主体要以案为鉴、警钟长鸣，敬畏法律法规、恪守行业底线、诚信合规经营。后续将持续加大监管整治力度，常态化开展乱象排查治理，坚决肃清冒充“广东砖”各类违法违规行为，全力守护“广东砖”金字招牌，护航广东建陶产业高质量、可持续、规范化发展。

（来源:禅城陶协，侵删）