关于佛山市禅城区陶瓷行业近三年（2023-2025年）发展情况的报告

　　为进一步把握我区重点产业发展态势，服务相关部门科学决策，佛山市禅城区陶瓷行业协会对禅城区陶瓷行业近三年(2023-2025年)的总体发展情况进行了综合梳理与分析。本报告主要基于相关部门公开数据、行业协会报告及权威产业研究资料整理，部分2025年数据为初步统计或预测值。

　　一、 企业主体规模与发展态势

　　禅城区作为佛山陶瓷产业的核心载体与总部集聚区，近年来行业主体结构持续优化，呈现“总部经济”特征强化、生产制造环节外溢、商贸与研发环节高度集中态势。

　　2023年：全区陶瓷及相关产业市场主体活跃。其中，规模以上工业企业(年主营业务收入2000万元及以上)约60-70家，是产业生产与产值的核心支柱。与此同时，在陶瓷贸易、设计研发、色釉料配套、物流服务等领域，活跃的规模以下企业及个体工商户估计约200家。全区相关市场主体总数约260-270家。在细分领域，以建筑　陶瓷企业为主体，同时汇聚了一批卫生陶瓷（卫浴） 品牌的营销中心、研发中心和配套企业。

　　2024年：受宏观经济环境与行业周期性调整影响，企业数量呈优化整合态势。规上工业企业数量微降至约55-65家。规下企业群体中，部分抗风险能力较弱的小型贸易与配套服务企业退出或转型，数量估计调整至约180-200家。行业集中度进一步提升，资源向头部优势企业集聚的态势明显，东鹏控股、鹰牌陶瓷、金意陶集团等行业龙头与箭牌家居、恒洁卫浴等卫浴领军品牌的支柱作用愈发突出。

　　2025年：初步研判，行业整合趋势延续。规上工业企业数量预计保持在约50-60家的区间。规下企业群体在市场竞争与转型升级压力下，数量可能进一步调整至约160-180家。需重点关注的是，尽管本地生产型企业数量平稳，但以“中国陶瓷产业总部基地”、“华夏陶瓷博览城”为代表的商贸平台，汇聚了全国主要的建陶与卫浴企业营销中心、贸易公司及品牌总部。在此类平台中，新明珠集团、蒙娜丽莎集团、宏宇集团、新中源陶瓷等建陶巨头，以及前述卫浴品牌的营销总部年销售额达2000万元量级的企业主体估计可达200家左右，充分彰显了我区在陶瓷产业链价值高端的控制力。

　　（注：规下企业数据因统计口径所限，主要来源于行业观察与市场估算，与规上工业企业精确统计存在差异，特此说明。）

　　二、 产业经济规模与运行效益

　　近三年来，禅城陶瓷产业销售额(营业收入)在波动中调整，整体呈现“前稳、中降、后稳”的走势，反映出行业在应对外部挑战中持续深化转型。

　　2023年：产业整体表现稳健。全区陶瓷行业销售额预计在600-650亿元区间，同比增长约4.5%。增长动力主要来源于建陶头部企业的产品结构升级、市场渠道拓展以及当年下半年的市场需求回暖，卫浴领域也保持了平稳增长。

　　2024年：产业承压明显。受国内房地产市场深度调整、国际市场需求收缩等多重因素叠加影响，全年销售额预计回落至550-600亿元区间，同比降幅约8%-10%。此降幅略高于全市平均水平，主要因我区中小企业数量较多，抗风险能力相对较弱。建陶领域受地产冲击尤为直接，卫浴领域也面临需求放缓挑战。

　　2025年：产业显现企稳迹象。初步统计与预测显示，全年销售额有望实现约5%的恢复性增长，达到580-630亿元区间。增长主要得益于建陶头部企业通过技术创新与渠道优化实现的逆势增长，卫浴领域在存量房翻新和消费升级驱动下也显现韧性，表明产业韧性增强，但广大中小企业仍面临较大经营压力。

　　（注：上述销售额为广义产业经济规模估算,包含本地规上企业产值、规下企业营收以及区内企业对外部产能的带动效益，不同于单一的工业企业产值统计。）

　　三、 全国行业地位与市场影响力

　　禅城陶瓷在全国的核心地位不仅体现在生产规模上，更突出表现为强大的品牌影响力、技术标准引领能力和高端市场占有率。以东鹏、鹰牌、金意陶、新明珠、蒙娜丽莎、马可波罗（营销总部）、箭牌、恒洁、浪鲸等为代表的支柱品牌集群，构成了“佛山陶瓷”区域品牌的核心支撑。

　　总体影响力：尽管由于环保、成本等因素，部分建陶生产基地已转移至清远、肇庆等周边地区，但禅城始终是产业的技术创新策源地、品牌运营核心区与标准制定中心。以禅城企业为龙头的“佛山陶瓷”区域品牌，长期占据全国建筑陶瓷高端工程市场50%以上的份额，在卫浴洁具领域也拥有举足轻重的影响力。

　　2023-2025年市场占有率分析：

　　产量占比维度：以佛山本地生产的建筑陶瓷产量计，约占全国总产量的11%(2023年)，近两年因产能外迁，此比例略有下降，但依然举足轻重。

　　品牌影响力维度：若以“禅城总部企业”所控制的品牌市场份额计算，其对全国建筑陶瓷市场的品牌影响力占比始终稳定在30%-40%之间(2023年约35%-40%，2025年预计约32%-37%)，在卫浴领域也占据了显著份额。这更能真实反映禅城陶瓷对全国市场的实际控制力。

　　四、 核心发展特征与趋势研判

　　综合近三年数据，禅城陶瓷产业呈现出以下鲜明特征与发展趋势：

　　结构持续优化：企业主体从“数量扩张”向“质量提升”转变，规上企业支柱作用凸显，以建陶和卫浴为核心的细分领域内，行业集中度不断提高，头部品牌市场份额持续扩大。

　　转型步伐加快：产业发展模式深度调整，从依赖规模扩张转向注重价值创造，“总部经济+异地生产”模式成为主流，建陶的绿色化、智能化、卫浴的智能化、整体化，以及全行业的高端化转型成为共识。

　　地位依然稳固：尽管本地产能占比有所调整，但凭借在品牌、研发、设计、标准、渠道等高端环节的绝对优势，以及拥有一批具有全国乃至全球影响力的支柱品牌，禅城作为全国陶瓷产业中心的地位依然稳固，不可替代。

　　挑战机遇并存：短期内，行业仍将面对市场需求波动、成本上升等挑战。长期看，消费升级、绿色建筑发展、存量房翻新、国际产能合作等将为我区建陶和卫浴产业带来新的发展机遇。

　　五、 相关工作建议

　　为巩固提升禅城陶瓷产业的竞争优势，引领产业高质量发展，提出以下建议供领导决策参考：

　　强化总部经济能级：制定专项政策，优化营商环境，进一步吸引和留住建陶、卫浴等细分领域的企业总部、研发中心、销售中心，巩固在产业链高端环节的掌控力，支持支柱品牌做大做强。

　　支持企业创新升级：鼓励龙头企业加大研发投入，攻关关键核心技术；支持中小企业向“专精特新”发展，在细分建陶产品、卫浴新功能、新材料应用等方面提升产品附加值与抗风险能力。

　　推动产业链协同：加强陶瓷产业与设计、会展、金融、数字经济等现代服务业的深度融合，构建更具韧性和竞争力的产业生态圈，赋能建陶、卫浴等细分领域的品牌与市场拓展。

　　完善产业统计监测：建立更精准、全面的陶瓷产业统计监测体系，细化建筑陶瓷、卫生陶瓷等子类的数据跟踪，特别是加强对商贸平台企业、规下活跃市场主体的运行监测，为科学决策提供更扎实的数据支撑。

（特约调研报告）