“佛山陶瓷”不仅是一个地域品牌，更是一个承载着中国建陶产业荣耀与实力的超级IP。在当前市场深度调整、竞争日益激烈的背景下，进一步提升和强化“佛山陶瓷”的整体影响力，对每一家身处佛山的企业而言，都是一次必须把握的战略机遇。这不仅关乎区域品牌的溢价能力，更直接关系到企业在行业洗牌中的生存空间与发展前景。
强化“佛山陶瓷”影响力，关键在于从以下几个方面协同推进，形成合力。
一、以标准引领，夯实品质与信誉基石
标准的制定与推广是产业从规模扩张走向质量引领的核心标志。近期备受关注的《佛山好瓷砖评价规范》团体标准，正是强化区域品牌影响力的关键抓手。该标准拟从平整度、耐磨性、防滑性、环保性、色泽质感等多个维度，对“好瓷砖”设立了高于国家标准的佛山基准。
对企业而言，积极参与并贯彻该标准，意味着：
获得权威背书：符合“佛山好瓷砖”标准的产品，等于获得了来自产业集聚区的品质认证，能有效区别于市场上良莠不齐的产品，在终端消费者心中建立“选好砖，看佛山”的认知。
倒逼内部升级：标准推动企业对标更高要求，从原料、工艺、品控到研发进行系统优化，实现产品力的实质性跃升。这并非成本增加，而是价值投资的必经之路。
统一话语体系：在市场营销中，企业可以从“自卖自夸”升级为“对标佛山高标准”，用统一的、权威的品质语言与客户沟通，降低消费者的选择成本，提升信任度。
二、紧扣国家政策，抢占“好房子”战略风口
住房和城乡建设部提出的“好房子”建设理念，是国家推动建筑业高质量发展、满足人民群众对美好居住生活向往的核心政策方向。“好房子”离不开“好材料”，这为建材行业，尤其是注重品质与品牌的佛山陶瓷，开辟了巨大的价值蓝海。
佛山陶瓷企业应主动将自身发展融入“好房子”国家战略：
从供应商升级为解决方案提供者：深入研究“好房子”在绿色、低碳、健康、舒适、耐久等方面的具体要求，开发与之匹配的陶瓷产品体系。例如，聚焦绿色建材认证、健康抗菌功能、降低建筑能耗的保温隔热瓷砖、提升居住舒适度的系统铺贴方案等。
强化与头部房企的战略合作：积极对接大型优质房地产企业、保障性住房项目和城市更新项目，将“佛山好瓷砖”标准作为高品质供应链的入场券和溢价依据，从工程源头树立标杆。
开展主题营销与知识普及：在品牌传播中，紧密围绕“为好房子添砖加瓦”的主题，通过案例展示、技术讲解、体验活动等方式，向开发商、设计师和终端消费者清晰传达佛山陶瓷在建造“好房子”中的不可替代价值。
三、推动协同创新，塑造产业高价值形象
“佛山陶瓷”影响力的提升，不能仅靠几家龙头企业，更需要形成“优秀舰队”。这要求企业间在竞争的同时，加强在共性技术攻关、设计创新、绿色制造等领域的协同。
共建研发与设计平台：联合攻克行业在减碳技术、数字化智能制造、新型功能性材料等方面的关键技术难题。同时，依托佛山强大的制造业基础，融入艺术、设计与文化元素，推动瓷砖从建筑辅材向空间美学载体升级，提升附加值。
打造绿色制造与可持续发展标杆：积极响应“双碳”目标，集中展示佛山陶瓷企业在清洁能源使用、废气废水治理、固体废物资源化、节能降耗等方面的先进实践。将“绿色佛山陶瓷”打造为行业名片，这符合全球采购趋势和ESG投资导向，能极大提升国际竞争力。
构建数字化赋能生态：利用工业互联网、大数据、物联网技术，推动从生产到营销的全链条数字化转型。联合打造区域性的陶瓷产业互联网平台，在供应链协同、智慧物流、跨境电子商务、沉浸式产品体验等方面形成集约优势。
四、实施系统化品牌传播，讲好新时代佛山陶瓷故事
影响力的最终落地在于认知。需要政府、协会、企业、媒体多方联动，进行系统化、持续性的品牌传播。
整合传播资源：在国内外重要的行业展会、设计周、论坛上，以“佛山陶瓷”区域品牌整体形象亮相，集中展示最新、最优、最绿色的产品和解决方案。
深化“产业+文化”融合：挖掘陶瓷文化底蕴，建设工业旅游示范点、设计博物馆、体验中心，将产品展示与文化体验、品牌故事相结合，吸引设计师、游客和潜在客户，实现深度沟通。
善用新媒体与内容营销：通过短视频、直播、专业评测、设计师访谈等形式，生动解读“佛山好瓷砖”标准的内涵，展示“好房子”应用案例，传播企业创新故事，直接触达新一代消费者和意见领袖。
提升“佛山陶瓷”整体影响力，是一项关乎所有佛山陶瓷企业长远福祉的系统工程。它要求企业跳出单一的产品竞争思维，站在区域品牌共荣、产业生态共赢的高度，积极拥抱高标准，主动对接国家大政方针，携手推动创新与绿色转型。当“佛山陶瓷”成为“高品质、绿色、创新、值得信赖”的代名词时，每一家符合其内涵的企业都将共享这一超级IP带来的品牌溢价、市场信任和持续发展动力。此刻，聚力正当时。
（美家网产业研究中心 供稿）
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