佛山陶瓷以强大国内市场为契机进一步扩大全国市场份额

　　作为中国陶瓷产业的核心集聚区，佛山陶瓷凭借其深厚的产业积淀和卓越的产品品质，在全国乃至全球市场上享有盛誉。随着国家全面推动建设强大国内市场战略的深入实施，特别是“好房子”等相关政策的推进和新一轮消费升级的到来，佛山陶瓷企业正迎来巩固行业地位、扩大市场份额的历史性机遇。 

　　佛山陶瓷的全国行业地位与优势 

　　佛山陶瓷经过数十年发展，已经形成了完整的产业链和创新的生态系统，在全国陶瓷产业中占据举足轻重的地位。数据显示，佛山陶瓷品牌在全国高端市场的占有率超过40%，在建筑陶瓷领域的市场份额更是达到全国三分之一以上。这一成就的取得，源于佛山陶瓷在品牌建设、技术创新和品质管控上的持续投入。 

　　佛山陶瓷行业拥有多个国家级品牌和驰名商标，形成了以东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、金意陶等为代表的一批头部企业集群。这些企业不仅在国内市场具有强大的品牌影响力，而且在国际市场上也展现出中国制造的实力。佛山陶瓷的区域品牌价值已超过千亿元，成为名副其实的“中国陶瓷之都”。 

　　强大国内市场战略下的新机遇 

　　当前，国家提出的“建设强大国内市场”战略为佛山陶瓷产业提供了新的发展契机。特别是随着“好房子”理念的推广和居民消费升级，市场对高品质建材的需求持续增长。佛山陶瓷企业应当把握这一趋势，从以下几个方面着力拓展全国市场份额： 

　　第一，把握消费升级趋势，强化品牌差异化竞争优势。 随着居民收入水平提高和审美需求升级，消费者对陶瓷产品的需求已从基本功能转向设计、品质、品牌和文化内涵并重。佛山陶瓷企业应进一步强化设计创新，将中国传统文化与现代美学相结合，推出更多具有差异化竞争优势的高附加值产品。同时，针对不同区域市场的消费特点，开发适销对路的产品系列，满足多元化需求。 

　　第二，深耕工程渠道，把握“好房子”政策红利。 随着国家推进保障性住房建设、城市更新和新型城镇化，工程市场需求持续旺盛。佛山陶瓷头部品牌应当主动对接大型房地产企业、酒店集团和政府采购项目，建立长期战略合作关系。通过参与制定行业标准、提供整体解决方案等方式，巩固在工程市场的优势地位。特别要注重绿色、环保、健康产品的研发与应用，符合“好房子”政策导向。 

　　第三，强化消费者教育，引导品牌认知。 当前陶瓷市场品牌众多，产品质量参差不齐，消费者往往难以辨别。佛山相关机构和企业应当联合开展消费者教育活动，通过融媒体平台、体验馆、设计师渠道等多种方式，帮助消费者认清佛山主流头部品牌的价值所在。要突出佛山陶瓷在品质管控、工艺技术、售后服务等方面的优势，建立品牌信任。 

　　应对挑战，实现可持续发展 

　　尽管佛山陶瓷在全国市场具有明显优势，但也面临着区域品牌竞争加剧、环保压力增大、成本上升等挑战。为此，佛山陶瓷企业需要： 

　　加快绿色转型，践行可持续发展。 积极响应国家“双碳”目标，加大环保投入，推广清洁生产技术，开发绿色产品。通过绿色制造和可持续发展，提升品牌美誉度，符合国家政策导向和消费者期待。 

　　推动智能制造，提升生产效率。 加大技术改造投入，推进自动化、数字化、智能化生产，降低生产成本，提高产品一致性和稳定性。通过智能制造应对劳动力成本上升压力，保持市场竞争力。 

　　布局线上线下融合的新渠道体系。 在巩固传统经销商渠道的同时，积极布局电商平台、社交媒体、直播带货等新渠道，构建全渠道营销体系。特别要注重线上引流、线下体验的O2O模式，为消费者提供便捷、高效的购物体验。

　　立足“十五五”新时期，建设强大国内市场战略为佛山陶瓷行业提供了广阔的发展空间。佛山陶瓷企业应当把握历史机遇，坚持创新驱动、品质为本、品牌引领的发展路径，进一步巩固和扩大全国市场份额。通过持续提升产品力、品牌力和渠道力，佛山陶瓷必将在中国陶瓷产业高质量发展中继续发挥引领作用，为满足人民对美好生活的向往贡献更多优质产品和服务。

　　在强大国内市场的浪潮中，佛山陶瓷有基础、有能力、有优势实现新一轮高质量发展，继续擦亮“中国陶瓷”这一闪亮的名片。

（禅城陶瓷协会党支部  供稿）