搜陶视角：佛山陶瓷产业发展趋势研究

　　2020年初，新冠肺炎爆发，多个国家和地区关闭关口，中断商品进出口。在此情况下，出口量巨大的陶瓷行业受到冲击。今年陶瓷行业主要是以去库存为主。回看2018年陶瓷行业遭受的打击不比今年的小。那年出现了断崖式下滑，平均每天0.7家规模以上的陶瓷企业退出行业这种大洗牌态势。经历了这个冬季后，陶瓷人重新审视企业的增长模式，夯实品牌建设、育商战略等意识正在觉醒。

　　在这个寒冬期，陶企面对着多方面的挑战。本文对陶瓷市场和消费行为进行分析，以此推测佛山陶瓷产业的发展趋势。

陶瓷行业发展现状分析

　　一、陶瓷主要产品产量分析

　　陶瓷主要产品有建筑陶瓷、日用陶瓷和卫生陶瓷。自2016年房地产去库存被列入重点工作之后，市场上对房产的需求快速下降。陶瓷行业环保政策收紧导致生产成本升高，利润空间收缩。瓷砖行业发展缓慢，产量下滑。在今年1-4月期间，19个单位反馈建筑陶瓷产量，达34719万平方米，同比下降31.4%。日用陶瓷和卫生陶瓷制品分别同比下降31.6%和21.6%。

　　二、陶瓷市场分析

　　1、国外企业占领陶瓷高端市场：中国陶瓷企业占据的市场主要是低端市场，走低价策略。中国陶瓷企业难出大牌，市场关注度小。

　　2、国外陶瓷产业的高速发展：第三世界国家近年在快速发展陶瓷产业，有逐渐摆脱对中国陶瓷依赖的势头。国际市场上，上有欧洲知名品牌，下有多个国家新兴品牌，中国陶瓷行业面临多方势力的挑战。

　　三、消费行为分析

　　有数据显示，在品牌选择上，国内35%的消费者在购买时更倾向于国内品牌，主要原因是价格的优惠和购买的便利性；22%的消费者更倾向于国外品牌，主要原因在于国外品牌质量更值得信赖，选用材料更环保。

　　除了消费倾向不同之外，选购的渠道也有所不同。越来越少的年轻人选择专卖店购买陶瓷制品。专卖店不再是主流的选择渠道。它的消费者已呈现老龄化。年轻一代在消费时，更注重思想层面的满足，更喜欢个性化的设计。

陶瓷产业发展趋势预测

　　1、形成总部经济：充分发挥自身产业集群优势，优化产业结构。佛山陶瓷市场发达，有着大型陶瓷展示和会展中心和六大陶瓷专业批发市场。再者陶瓷的销售渠道多样。佛山陶瓷会展经济活跃，培育了像“中国（佛山）陶瓷博览交易会”的知名展会。利用特有的优势，整合各方资源，发展总部经济，给佛山区域陶瓷产业带来多种外溢效应。

　　2、优化产品结构：提升产品质量，开发高端产品。现在市场对产品品质的高要求和消费者个性化的消费行为使得中、低端市场变窄。未来企业会加大对技术的投入，开发高端产品，冲击国内高端市场，挑战洋品牌。

　　3、转变销售模式：革新传统销售模式，以设计和服务为核心的终端店崛起。消费者体验与互动将成为门店转型的突破口。此类门店能够满足消费者的购物需求。

　　4、坚持绿色发展：彻底落实市政府出台的政策，节能减排绿色生产。陶瓷厂家通过技术减少污染，符合大众消费观念。而且陶瓷生产基地有外迁的可能性。佛山市生态环境保护工作会议中提到，不再新建每小时35蒸吨及以下燃煤锅炉，继续推进建筑陶瓷制造企业煤改气和35蒸吨以下高污染燃料锅炉淘汰或清洁能源改造。为了响应政府号召，未来陶瓷生产基地会移向周边城市。