深入实施三大战略，着力打造“佛山陶瓷”品质标杆

　　佛山以制造业作为立市之本，是全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市。“佛山陶瓷”作为“佛山制造”的重要版块，一度占据全国60%以上的市场。“佛山陶瓷”在产品质量、技术创新等方面一直走在国内同行前列，在全国陶瓷产业发展中起着引领潮流的积极作用。为了促进“佛山陶瓷”更全面的提升、加快实现佛山由制造大市向制造强市的历史性转变，佛山陶瓷行业将深入实施“以质取胜、标准引领、品牌带动”三大战略，着力打造“佛山陶瓷”品质标杆。

　　传统的“以量取胜”将被“以质取胜”所更替

　　佛山陶瓷三高旧帽“高耗能、高污染、高排放”这种低价值、以量取胜的路子在如今已经行不通了。随着转型变化跨入“绿色环保”、“智能智造”、“互联网+”的步伐，佛山在推动供给侧结构性改革。政府引导陶瓷企业运用现代化高新技术、新材料开发高附加值产品，推广云计算、大数据等智能应用技术，推广节能窑炉技术改造等转型升级方面做了大量工作（现代化是一个历史发展概念、是一个集大成的过程，它体现在技术的发展、科技创新、信息化等各个方面随着变化而变化）。

　　创新能力是核心竞争力，考验的是不仅要有创新思维，还要有创新的勇气。人们对产品质量意识逐渐强化，信息时代必须具备综合型的能力结构。而陶瓷企业更是需要多措并举，建立建全质量管理体系，严格把控设计、原料、生产、检验的全产业链质量管理每一个环节，提高产品质量可靠性和整体质量管理能力。并对标国际一流找到差距然后改进，产品质量水平达到一定的标准才能在市场上占有一定的“主动权”。

　　重视环境质量、发展质量的宏观发展理念已经深刻地改变了陶瓷行业的面貌，像新明珠一样的龙头企业凭借巨大市场优势不断加大企业的环保投入、智能化升级等，将绿色发展的理念融入到企业生产的方方面面，成为绿色智能制造的典范。

　　恪守“办一流企业、创一流产品” 的发展理念，开启集约化自建园区生产模式，走新型工业化发展道路、推行精益生产管理、坚持走自主创新道路。雄厚的制造实力，创新的研发设计，严格的品质管控，强大的供货能力，专业的配套服务，为集团赢得了良好的市场口碑和品牌美誉度，新明珠集团多年蝉联“中国民营企业制造业500强”和“广东省百强民营企业”，获得佛山市政府质量奖，荣膺“佛山•脊梁企业”称号。

　　面对未来，新明珠集团公司将不忘“营造健康人居，倡导快乐生活”使命，以“智能制造、互联网+、品牌升级、管理升级”为驱动力，构建“新智造、新研发、新零售”核心竞争力，推动集团转型升级，努力成为家居建材行业高质量发展的排头兵。

　　以“标准化”引领高质量发展

　　为了全面贯彻党的十九大精神、以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持新发展理念，坚持战略引领、法治先行、改革创新、协同推进、科学管理、服务发展，以建设高质量发展标准为中心，持续深化标准化改革，着力提升标准化水平，强化标准化支撑，为促进经济社会全面发展做出新贡献。

　　“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准”。政府对标准化建设的推行，激发了企业争夺行业话语权。在质量管理体系上，陶瓷企业需要有全套标准化的建立。参与标准化制定的积极性标准决定质量，高标准是高质量的保证。从设计、原料、生产、检验等全产业链的标准上，都无法离开任何一环来切实保证质量。虽然“佛山陶瓷”具体标准体系有待完善，但只要向着更高目标，这些目标不仅要高于国家标准，更要向全球质量高标准看齐，谁能在行业中赢得标准，就能赢得行业的主导权。

　　“谁能够抢先制定新技术的行业标准，谁就能够在市场上占领高地。——东鹏控股董事长何新明”

　　起始于1972年的东鹏，47年坚持不懈，秉承“以此为生，精于此道”的企业工匠精神，怀揣“坚持做民族品牌、要做就做第一品牌”的初心，发展成为了中国乃至世界建陶的拔尖品牌，匠心铸造国货精品。“要打响品牌就必须重视产品质量，遇到不合格的产品，要有舍弃的决心。借此，何新明大刀阔斧引进了一系列质量管控体系，在公司内部营造起质量文化氛围。

　　何新明认为，一切用于提高产品质量的支出都是值得的。近些年，东鹏投入巨资建设行业首家全面开展陶瓷项目检测的国家级实验室，进一步从生产源头把好质量关。

　　东鹏陶瓷则将坚持以消费者需求为导向进行产品研发创新，朝着高端、智能、绿色的方向发展，在技术、管理、商业模式等方面实现转型升级。在何新明看来，只有保持研发创新的活力，才能提高企业制造水平、保证产品质量，从而提高企业知名度和行业话语权。

　　品牌带动，打响知名度

　　近年来，佛山大力实施品牌带动战略，把品牌建设作为推动产业转型升级、提高地区经济整体竞争力和供给侧结构性改革的重要抓手。进一步加强陶瓷品牌区域建设，提升市场价值，打造“佛山陶瓷”品牌。通过提高企业自身管理水平，增强企业追求卓越的质量理念，自主创新能力和核心竞争力得到提升。培育品牌争创机制，提高产品内在质量、发展能力和市场竞争力。

　　实现品牌带动的战略须具备如下条件：

　　第一，人才是第一生产力。

　　第二，内部架构调整。

　　第三，创新是核心竞争力。

　　第四，运营的策略。

　　鹰牌陶瓷一直坚持匠心与创新，坚守产品品质，坚持诚信经营，获得行业、经销商与消费者的信赖和认可。鹰牌陶瓷的新广告语——“很多年以后，我还选鹰牌”，它不是鹰牌人喊出来的，是从消费者口中说出来的，一个个的好评铸就鹰牌在市场的口碑。这些口碑同时铸就了每一个城市里用心经营鹰牌事业的行业大商的可持续梦想。行业里，一直流传着“父子二代经营鹰牌、子孙三代使用鹰牌”的美誉。鹰牌陶瓷如今被“世界的中国品牌计划”授予“世界的中国品牌”证书。

　　鹰牌陶瓷自2004年开始至今，已连续六年傲居《中国500最具价值品牌》排行榜。在饱受金融危机打击的全球经济市场中，集 "中国驰名商标"、"中国名牌"、"中国环境标志产品认证"等众多殊荣于一身的鹰牌陶瓷，仍继续保持着稳健高速的发展态势，再次登上中国500最具价值品牌排行榜，这足以印证其日益巩固的行业领先地位。

　　一流的企业靠一流的人才来运作，实现品牌的竞争力离不开坚持创新思维创造的新价值、新体系、新目标。中国是世界陶瓷生产量最大的国家，也是陶瓷消费最大的国家，随着人们生活水平的提高，对陶瓷消费需求层次与品位在不断提高。只有朝着“更宽广视野、更高目标要求”，将“以质取胜、标准引领、品牌带动”三大战略为首要方向坚持创新，为打造品质标杆做出不懈努力和奋斗，才能将企业的突破变成行业的突围。

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