逆境中破茧，迎风而驰--陶瓷行业稳中求变

　　蒙娜丽莎集团总裁萧礼标认为“陶瓷行业经过30多年的快速发展，到现在整体发展速度趋于平缓，整体呈现供过于求的态势，倒逼企业从数量模式向质量模式转变。可以说，国内陶瓷是不缺产品，但是缺好的产品。”目前，陶瓷行业走到了一个无论是发展格局还是营销策略的“瓶颈期”，如何走出新路子才是陶瓷行业最关心的问题。

　　求变关键词“创新”

　　市面陶瓷产品供大于求，从传统到个性、从观赏到实用，让人目不暇接。2017年“负离子”陶瓷产品集大成面世掀起了一股浪潮又逐渐平静，毕竟这些看不见摸不着的东西很难去定义，加之市场监管没有标准，部分不良卖家产品掺杂以次充好，最终导致“负离子”产品如昙花一现。在国家大力发展智能智造的调控下，相关政策也会越来越完善，如“负离子”这一类别的以环保、健康的产品未来不再作为卖点而是检验产品合格的一种标准。“功能性”是陶瓷品类新发展的突破口之一。

　　缺乏活力、安于现状、害怕失败、不会创新，是一些陶瓷中小企业的通病。市场危机一旦来临，只会加剧导致生存艰难或是无法生存直接破产。害怕创新造成成本负担，这是陶瓷企业为什么一直不敢求变的原因之一。陶瓷企业要想在改革上有所突破，就必须要改变这种思维模式，不惧创新，敢于创新。陶瓷企业家们需要有远到的目光，当市场发生转变“收到”行业的升级提示，做足功课准备积极迎合市场配合创新升级。陶瓷行业的创新是一条没有终点的“马拉松”，只有持续创新，才有机会将个别企业的突破变成行业的突围，实现整体发展质量的飞跃。

　　陶瓷企业创新涉及了方方面面，观念更新、结构创新、制度创新、经营创新、管理创新、科技创新、文化创新……它是陶瓷企业发展的必然要求，是优胜劣汰、适者生存的竞争法则。如何创新然后保持稳定上升成为主流是亘古不变的目标。

(图片来源网络)

　　“网红”式营销

　　在互联网加速发展的今天，人们的消费方式已经完成了大转变。世界银行：中国电商交易额占全球的40%，中国电商年交易额从9300亿元上升到31.63万亿元，发展速度位居世界前列。在今天仅靠着线下实体店的发展很难生存，互联网的高度发展扎堆衍生了“网红”效应，人们把营销方式关注点转移到了网络上。品牌宣传的渠道也是五花八门，某宝、某音、某直播间等，“微商变抖商”。从最初的文字到图片再到如今的宽频，宣传的方式随着人们生活便利的方式不断改变。

　　营销方式的转变，聚焦点在品牌的影响力以及产品的关注度上。简单来说就是如何用成本低的方式将更多的关注度转化成实实在在的订单才是发展目的。在短视频泛滥，各种各样炒关注炒流量的网络市场，按传统的营销方式来宣传产品对于客户来说少了吸引力，如何创设话题营销是策划们需要投入的点。或是采用网红带货能力贴近消费者的使用场景这种方式，会更加真实。言而总之，采用社交化的方式，效率更高，成本投入相对可控。

　　逆境中破茧，迎风而驰

　　作为传统制造业的一个分支，随着国内宏观经济形势下滑及陶瓷产业升级的需求。陶瓷行业面临着一系列的难题。其中最为明显的是产能过剩以及环保督察的压力。一个企业的管理理念是要尽量利用有效的资源、节约运行成本，降低内部消耗，在稳中不断改革、创新。舍得投入资金提升，稳定现有优势，扎实基础，完善人才队伍建设及管理理念，通过整体综合实力的提升，为下一步发展储备能量。

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