新明珠＋新锦成，新璟盛成立！

　　2016年12月31日，新璟盛集团成立媒体发布会在明珠大酒店召开。发布会主要对外介绍新璟盛集团成立的背景、因由等相关情况，也是针对行业里最近一段时间的流言和猜测进行答疑释惑。

　　媒体发布会上，新璟盛陶瓷集团产销委主任兼集团营销中心总经理舒新奎先生对于新璟盛集团成立的背景、因由等相关情况进行了阐述。

▲新璟盛陶瓷集团产销委主任集团营销中心总经理舒新奎

　　我们都清楚地意识到，今天的世界经济格局正在发生着深刻的变革，现如今是一个合作共赢的时代，是一个资源共享的时代，更是一个优势互补，充满无限可能的时代，一个人能够与多少人合作就能成就多大事业，一家企业能与多少企业合作就能成就多大平台。

　　目前， 各个行业在不断地通过合作、分拆、并购、重组等各种重大举措来实现企业的做大做强，推动行业的进步和发展。另外宾利、德美、康建、金利高四大品牌由于长期存在产品链单一，产能不足等问题，制约了经销商的发展，继而影响了品牌的发展速度，针对这种局面并结合当前的行业发展趋势，集团领导高瞻远瞩，创新谋变，从全局出发，进行了一系列重大的布局和变革，继而有了新明珠和新锦成两大巨头的携手合作，一个全新的、完全独立的新璟盛集团公司也应运而生，这也是建陶行业两大巨头联手、共谋发展的一次标志性事件，相信这也会在建陶行业发展历程上写下浓墨重彩的一笔。

　　新璟盛集团的诞生，具有先天的成熟基因和优胜条件，同时集新明珠、新锦成两大集团之所长，生产、营销、管理等基础系统与生俱来，兼具新生企业的创造思新和创新空间。

　　新璟盛集团将继续坚持走品牌化战略的道路，全面推进品牌战略系统升级，宾利、德美、康建、金利高四大品牌文化重新定位、提升和塑造，聘请专业、资深的品牌战略顾问公司，为四大品牌进行系统性、高水平的的策划包装，明确了四大品牌定位的差异化、品牌个性化的发展战略。

　　在产品规划方面，确立了全品类的产品战略，同时基于品牌差异化发展战略的需要，根据资源条件对四大品牌的产品结构进行了梳理和重塑；在花色和工艺上新璟盛以行业主流产品作为基础，综合通体工艺、柔抛等技术，以自主性产品开发拉升和推动品牌持续发展，通过独立研发和买断国外文件相结合的方式研发产品，保证新璟盛风格体系的唯一性和排他性。

　　新璟盛集团的成立，通过整合优势资源有效地解决了宾利、德美、康建、金利高四大品牌产品单一、产能不足的问题，同时也将根据全品类产品战略的需要，正在同步整合新明珠、新锦成乃至其他一些优秀的建陶优势产能，为四大品牌攻城略地，拓展市场提供最有效、最有力的枪支弹药，最大化地满足消费者和经销商的需求。

　　另外新璟盛25层的总部大楼也在进行全新打造中，四大品牌的展厅都会以新思想、新观念为指引，在品牌形象、产品应用、产品展示方法等方面采用新方式、新方法、并高度融入新科技手段，力求让展厅充分发挥品牌形象塑造、产品应用及展示指导的功能作用，确保5年内不落伍，同时总部大楼设计的功能性20年不过时，明年7月份的时候便可正式投入使用。

　　凡事预则立，变则通，通则达，我们所有的这一切举措，我相信都将会在2017年转化成积极的推动作用和富有成效的建设。

　　变化正在发生，未来已经到来，新璟盛集团的未来，将以担当社会责任，贡献产品价值为核心价值观；以为消费者提供瓷砖产品设计应用最佳方案，成就合作伙伴及企业员工共赢的事业梦想为发展使命；发展成为一个具有包容性、前瞻性、科技性的，管理思路最前沿、营销模式最前沿、产品设计应用最前沿的新型实体企业集团，而我们的四大品牌也将发展成为合作伙伴最值得经营的事业和平台。

　　在记者提问环节，舒新奎先生对于各个媒体的提问也作出了相应的答复。

　　1、你们现在是属于新明珠还是新锦成，跟新明珠还有什么关系？

　　答：我们新璟盛集团是一个具有独立法人资格的集团公司，我们既不从属于新明珠，也不属于新锦成，但我们集合了两大集团之所长，借鉴生产、营销、管理等优秀系统为自己所用，并兼具新生企业的创新思维和创新空间。

　　2、你们为什么在新锦成办公，你们没有自己的办公场所吗？

　　答：因为我们25层的总部大楼目前已经建设完成，四个品牌的独立展厅和办公区正在紧张的设计当中，计划明年6、7月份才正式投入使用，目前我们只是暂时借用新锦成的办公室来办公，仅此而已。

　　3、业内这么多传闻，这么长时间，你们为什么现在才召开发布会？不怕负面消息越来越多吗？

　　答：我们之前之所以没有采取一些澄清事实的行动，是因为新集团筹建期间，我们又有大量的系统工作需要理顺和落实，本着负责任的态度，在时机成熟之前，我们必须保持沉默。至于那些传闻，其实真实情况说起来也很简单，我们集团的成立，是新明珠和新锦成两大陶瓷集团进行资本合作，资源聚合的结果，是两大实力型企业优势互补的一次重大战略布局，以后，新璟盛就是一个具有独立法人资格，拥有独立生产、运营及管理系统的集团公司。

　　4、刚才你说到整合资源，那你们都整合了哪些方面资源？

　　答：新璟盛集团的成立，整合了多方面的优势资源：1、品牌方面，我们四个品牌均拥有10年左右的发展历程和品牌沉淀，具有一定的网络基础和口碑，这是推进品牌化发展的先天条件；2、产品方面，我们确立了全品类的产品战略，并根据资源条件对四个品牌的产品结构进行重塑；3、产能方面，我们新集团在广宁拥有大型生产基地，每天产能超16万㎡，月产能接近500万㎡，有效的解决了长期以来产品短缺的局面；4、人才方面，我们现有的管理人员和工作人员大部分从新明珠整体性调拨过来，具有丰富工作经验和严谨的工作方式。5、仓储方面，为了使新集团更好地发展，在原有的仓储基地的基础上，叶德林董事长还特意把新明珠一块55亩的地块整体划拨给新集团作为一站式的仓储中心使用，大大节省了时间成本和物流成本，为发货提供了快捷、便利的保障。我相信我们整合的这些优势资源都会为我们新集团的发展提供有力的保障和动力。

　　5、新璟盛的成立，对原四个品牌有什么影响？

　　答：新集团的成立，将原四个品牌的定位、文化等进行了全面、系统的梳理和升级，明确了四个品牌的定位差异化、品牌个性化的发展战略，四个品牌的差异化发展，也将解决企业资源内耗、兄弟品牌相互挤压、经销商操作空间受限等问题，也更大程度丰富了集团的产品结构，进而抢占更多市场份额，推动企业快速扩张发展。另外我们总部展厅的投入使用将能更充分发挥品牌形象的塑造、产品应用及展示指导功能作用，更好地提升品牌的竞争力。

　　另外，新璟盛集团所属宾利、德美、康建、金利高四个品牌的营销中心总经理也对各个品牌的产品定位和发展方向进行了解答。

▲康建品牌营销中心总经理胡健

　　康建将维持原来的运动风格，主要体现一种生活方式。整个品牌的产品风格会走极简风格，因为当下工业风和极简风属于未来产品风格趋势。今年开发的产品基本上是博洛尼亚展上的风格。康建品牌的风格变化并不会影响其品牌与经销商的对接，因为康建品牌的产品链是跟随市场潮流走的，二是与他们已经建立了良好的信用体系。2017年也是康建定位的基础年，自2007年招商的时候客户数量已经达到200个，截止2016年续签客户已经减少一半，在今年的意向客户里面有三年前未续签的客户也完成签约。这是信心来源。

　　我是随着康建品牌成长的，所以对康建这个品牌很有信心，包括我们的经销商客户。在我看来，陶瓷行业原来的发展走的是无差别化、多品牌发展，这也是我们对于行业出现问题所产生的变革。明年是康建定位的基础年，主要发展渠道，成立社区店。为客户创造价值是第一步，为用户创造价值是第二步。另外，会给客户新的销售思路、销售工具VR系统和空间的应用系统。将社区店模块化，是一个快装快捷的整体推进方案。

▲宾利品牌营销中心总经理刘文生

　　以前的宾利产品定位主要在于中高端，品牌文化属于爵士乐的雅致生活，有一定局限，未来会做一个差异化、个性化。目的是把宾利品牌往高端方向延伸，体现给80、90后消费群体的感受和应用都能达到真正契合。目前品牌定性的框架已经完成，接下来会进一步完善整个产品线个性化和高端的体现。宾利的品牌文化一直走的是爵士乐文化路线，爵士乐对于品牌的延展空间不大。未来可能会从爵士乐文化提升到爵士文化，但是还没有最终的一个定位。

　　四个品牌当前在现阶段对品牌的文化系统和理念处于论证时期。真正能够形成落地的时间会在2017年7月份各品牌展厅建成的时候。爵士乐文化可能在上世纪的欧美国家中比较流行。从爵士乐文化上升到今天阶段的陶瓷行业包括中国的整个阶段，爵士乐文化定义方面可能与陶瓷有点牵强，但宾利利用爵士乐的文化转换成雅致生活这一块还是能够解释通的。包括宾利提倡的一种雅致生活，静学、慢生活的消费心理。如果没有对宾利进行进一步的拓展认知，完全靠爵士乐这一块是很难去诠释一个高端品牌的定位。

▲德美品牌营销中心总经理徐晓红

　　品牌如何做涉及到各个系统，产品系统基本上是全品类，相对于以往来说品牌将会进行重塑，根本原因是产品炙热的品牌发展，还有炙热的经销商做强做大。目前，从产品根本问题着手重塑。另外，现在品牌系统正在进行梳理和提升，正在做品牌文化、产品理念和战略系统的方面的规划。德美这个品牌具有鲜明的中式文化特色。中国传统文化的呈现系统在终端的发展已经有十年的沉淀和口碑。但目前，以发展眼光看，德美还有一定的局限性。因为未来是讲究把品牌做好的时代。如果品牌没有清晰和个性的形象以及体系是不行的，所以，我们近期也是着手对品牌的文化核心理念以及核心价值进行梳理。

　　以往我们的广告语局限于中国的传统上面，“德”文化不是中国独有，应该是世界性，是人类所具备的文化，所以我们要针对这个问题做更多的开放性。打开自身以往局限的品牌思维，德美将来会是一个具有鲜明的德文化色彩，因为德文化是德美的珍贵财富。未来的品牌调性将具有当代性和世界性。

▲金利高品牌营销中心总经理余佼阳

　　金利高品牌走的是中档路线，打造全产品链高性价比价格的强势品牌。金利高的广告语是“成功人士的选择”，所以走的是成功文化路线。装修风格定在简奢主义，在现代简欧风格上进行提炼，融入金利高品牌文化、成功文化和奢华元素。针对之前金利高品牌的劣势包括行业的动态进行全面分析，因为我们属于在劣势情况下进行转型升级，组建成新的集团公司新璟盛陶瓷集团。

　　我们对营销思路、服务、人员和人才的培养进行了全面的部署。客户对于我们的花色和品类质量各个方面也是信心十足。所以金利高品牌在这次转型的过程中能得到以往所有经销商的高度评价。厂商是生意的共同体，甚至会延伸到生命共同体，所以向更高更好发展是我们对未来的期许。

▲位于华夏陶瓷博览城正在建设中的新璟盛集团大厦