今日陶企：谁是“春江水暖鸭先知”的“鸭”

　　去年，陶瓷老板们已经是抖如筛糠，今年的陶瓷行业环保高压更是雪上加霜。板上钉钉的事实导致陶企被迫淘汰、停产、限产、搬迁....一番折腾后也“毫无悬念”的进入了产能过剩的年代。

　　内销方面

　　新建住宅装饰材料总需求的指标导致房地产方面的投资增幅下行；而个人及家庭负债比率上升以及消费数据的困窘，也意味着二次装修、甚至商业店铺装修方面的乏力。

　　外销方面

　　随着这二年国外生产线的逐步建立，以及反倾销的数量激增，“中国制造”走出国门的几率也越来越少。特别是疯狂的印度，在2017年一年之间新建百余条陶瓷生产线，还有欧洲的陶瓷厂家也进入了我国内市场瓜分果实；即便是陶花盛开的地方——广东产区，也纷纷响起警钟，毫无疑问的原因当然是来自环保这第一杀手了；而有的地区确实源自需求疲乏。

　　据可观察到的表相而言，房产、家居、建材行业里部分知名品牌先后频繁更换管理人、战术战略，也曾见以前销售无忧、生活滋润的大神们如今出现产能闲置、心如猫抓......这些即可见一斑。行内的一句牢骚话就可明白陶瓷人内心里的郁闷：鬼知道我们经历了什么？

　　以往陶瓷从业人员靠经验吃饭、数钱如吃生菜的日子亦如“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”——一去不复返了，打破平衡的因素水落石出，政策影响下的企业们纷纷对症进行自我强化，如：客户需求的变化，企业集团购买的方向变化，房地产业目标建筑寿命达到百年，进入“供应链”标准化时代等；在个人消费购买方面，90.00后年轻一代占领了主场；还有技术的变革，不仅仅体现在数字技术在陶瓷生产环节上的变化，还体现在设计功能环节上的强大、快速而且成本低廉上的变化；以及两三年前还在犹豫电子商务是否适合陶瓷行业，现在已经是坚定不移的走在路上，进入到物联网时代了；新品类的开发如薄板、大板、柔光、水磨石等等，你方唱罢我登场，搞的不亦说乎。

　　成功法宝取决于认知

　　厮杀的战场，除了资本，其实更加重要的在于认知范畴。

　　知识就是力量，除了产品层面上的创新外，树立正确的营销思维，是决胜的关键因素。过去“吆喝营销”大行其道，很多人挣得盆满钵溢，往往表现在只要拿到一个好品牌，就等于开启了自动印钞机。而如今的消费市场，产品是其中不可忽视的基石，服务、产品包装、品牌内涵等方面缺一不可。在这样一个行业颠覆进行时的环境下，过去的成功秘诀很可能是今、明天的失败要素。在多年已成习惯的年代，资本的大潮开始转向：墨守成规的老旧模式，被资本和“知本”的有机结合迅速取代；行业热点和解决方案更替的节奏令人目不暇接。在这一套新模式里，学历、文凭、年龄都不是重点，而是否具有快速学习能力、开放性的思维方式、不断接受新生事物的“心理年龄”，才是指向未来的成功法宝。

　　学习新知识对于很多人都无疑是“痛苦”的事情，因为要“否定自己现有的一切”，离开“习惯舒适的小窝”，去适应“一个未知的东西”。“行业寒冬”行内人喊了好多年，以前煮熟的“鸭子”要么已飞走、要么成了“鸡肋”，其实是被看不见的手“偷走了”，却有的人还浑然不觉。在知识经济的春风即将吹绿陶瓷行业这片“江南岸”的当下，谁抢先一步做了陶瓷行业的“春江水暖鸭先知”的“鸭”，谁就占领通向未来的入口。

　　“去年今日此门中，人面‘陶花’相映红。人面不知何处去，‘陶花’依旧笑春风”。陶瓷产品的外貌依然，行业内在逻辑却已悄然、不可逆转地改变。“ 莫道君行早，更有早行人”。改变、适应、创新、发展，在多变的世界里，共创共享共赢才是永恒！ 

　　（来源：佛山市禅城区陶瓷行业协会项目研究部，转载请注明出处。内容如有侵权， 请联系我们进行删除。）