装配式建筑反推陶瓷行业标准化、销售升级化

　　装配式建筑的浪潮正席卷我国。快速推广装配式建筑，扩大了国内装修市场，也激发了一定的陶瓷需求。正如硬币有正反两面，装配式建筑给陶瓷企业提供了一条新出路的同时，也带来了行业发展的变革。

　　装配式建筑势不可挡

　　自2015年发布的《工业化建筑评价标准》，决定2016年全国全面推广装配式建筑以来，全国各地相继出台相关政策，让装配式建筑落到实处。符合绿色建筑要求的装配式建筑来势凶猛。

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　　今年有6个省将迎来这一类低能耗建筑的大发展。黑龙江省拓展培育省级装配式建筑产业基地；重庆市建设一批引领性、标志性绿色建筑；浙江省全面推进钢结构装配式住宅试点工作；广西重点开展木结构装配式住宅建设标准制定……根据《“十三五”装配式建筑行动方案》的要求，到2020年，全国装配式建筑占新建建筑的比例达到15%以上，到2025年装配式建筑达到占新建建筑面积的30%。

　　在国家政策的驱动下，装配式建筑将逐渐取代粗放型传统建造方式。

　　装配式建筑倒逼陶瓷行业改革

　　陶瓷产业与房地产息息相关。由前几年的精装到现在的整装和装配式建筑，这些变化会直接影响陶瓷行业的发展模式。

　　有业内人士分析，装配式建筑实际上是对房地产、建材行业、家装市场标准化的推进。与此同时，可以将建材、家装行业里良莠不齐的散户和不正规厂家进行淘汰，倒逼行业的规范化、标准化与洗牌。装配式建筑也是对房屋质量把关的一种手段。这将加速行业末端的企业淘汰，促进陶瓷行业的标准化进程。装配式建筑的发展或将带动装配式装修的进一步应用。据此，无论是建筑陶瓷还是卫生陶瓷都有可能迎来新拐点。

　　从经销商的角度来看，装配式建筑的推行，意味着毛坯房的数量进一步减少。以家装渠道为主的陶瓷经销商面临市场消弭的风险。装配式建筑的采购环节减少。承建商可直接与陶瓷供应商进行交易。线下门店的经销商不仅会失去一部分的客户，还会因没能力、资源的缘由无法承接体量如此大的单子。如果想继续在陶瓷终端市场站住脚，经销商要学会转型升级。

　　积极应对装配式建筑带来的冲击

　　一、产品质量是根本

　　无论是哪一种建筑方式，都需要好产品的支撑。质量是企业生存的根本。产品质量有保证，才能获得消费者的信赖。加上装配式建筑对部件有标准化的要求，而且误差只能达到毫米级。如果产品质量有问题，就无法占领这一市场份额。

　　二、寻找优质采购商

　　未来，“房地产商+供应商”绑定销售模式将会成为主流。市场销售渠道转变，供应商到消费者之间的环节被省去。整装的趋势成型后，许多陶企开始主动对接整装渠道，由厂家直接供货。现在的装配式建筑是整装的延伸，“房地产商+供应商”的绑定销售模式更加得以发展。

　　三、经销商向服务商转型

　　目前受到国家推行装配式建筑和新零售的影响，陶瓷终端销售模式越显落后。经销商面临的危机，会因经销商的转型升级而化解。有业内人士认为，经销商可以转型为服务商，主要承担售前、售中和售后的服务。门店推行以体验为主的服务方式，促成客户下单交易。

　　虽然装配式建筑愈演愈烈，但因为成本、应用等问题实际实现项目比例并不高。短期内，陶瓷行业受到的影响不大。但长远来看，无论是陶瓷经销商亦或是供应商受到冲击是无可避免，要有居安思危、提前转型的意识。

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